常刷微博的网友，最近肯定会在热搜榜上看到这些话题：#布达拉宫地下八层什么样#、 #给兵马俑拍照的人# 、#富大龙演秦始皇绝了#；天天刷朋友圈的人对于#兵马俑脸上2200年前指纹、#当代文成公主的神仙爱情等刷屏话题也不会陌生。不出意料，历时两年强势回归的《国家宝藏》第三季又双叒叕火了！

不得不说，中央广播电视总台文艺节目中心2020年一档又一档的宝藏综艺，让期待“总台文艺出品”的网友们宛若过年一般。一如既往高水准的《国家宝藏》和《朗读者》第三季回归的前奏曲“一平方米”朗读亭慢直播活动，泪点与笑点齐飞的“慢综艺”《你好生活》，以及掀起一股弘扬中国美学热潮的《衣尚中国》。

而这一系列具有人文情怀的文化类节目接连在不同平台走红，也足以反映出总台文艺节目中心对传统文化的深入探索，及其涉及领域的多样化。正如总台文艺节目中心统筹规划部主任吕逸涛所说：“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。作为新时代的文艺创作者，讲好中国故事、传播好中国声音，是责任，也是义务。”

在“百综争鸣”的市场不断突出重围，频频破圈，文艺中心在打造“总台文艺”的综艺品牌上有什么秘诀？笔者试图通过盘点当下热播的4档文化节目进行分析和总结。

豆瓣高分起步，B站满分“封神”，虎扑通吃“直男”

《国家宝藏3》打穿年轻人兴趣圈层

主创信息：

总策划、总监制：朱彤

监制：曹毅

总制片人：吕逸涛

总导演：于蕾

9.1分、9.1分、9.5分，这是《国家宝藏》三季的豆瓣得分。

对季播化节目而言，“出道即巅峰”是很难打破的“魔咒”，尤其节目到了第三季，或许能与第二季持平，但很难达到第一季的水平，这也是观众几乎约定俗成的想法。而在《国家宝藏》第三季这里，豆瓣开分即达到9.5分，比前两季评分还略高，B站的开分更是高达9.9接近满分，这种“现象级”在笔者看来，不仅是节目对外传播的重点，更是值得拿出来在业内探讨的。

在年轻人中的影响力，是一档节目的“破圈”关键元素，节目年轻态和年轻化表达更是近年来所有文化类综艺都在攻克的课题。然而“年轻观众”一词其实仅代表处于一定年龄段人群的广泛概括，并不能涵盖当代青年 “圈层化”的现象。由于当代青年偏爱彰显个性，信息爱好多元化，“圈层化”逐步成为青年表达的主要特征。既有“网上的狂欢”，也有“现实的孤单”。可以说，得到年轻人的喜爱其实并不难，但得到所有年轻人的喜爱却是难上加难。

《国家宝藏》第三季10万+微信文章已超70篇 （下表为部分文章）

《国家宝藏》总导演于蕾在此前的第三季启动仪式中介绍道，九座历史文化遗产选择的逻辑是“希望把我们表达的维度拓展到整个人类文明的长河里，看中华文明到底为世界贡献了什么”。

而《国家宝藏》第三季更是以高配的舞美设计和内容质感，以及高热度的话题打入了各个年轻圈层。在B站，节目的弹幕数超过20万条，满屏的“上下五千年”高调地表达出年轻网友们骄傲的“凡尔赛”。

在腾讯、爱奇艺等长视频平台，以及快手、抖音等短视频社交平台，《国家宝藏》第三季也占据着各种榜单，彰显着这档文化节目对年轻人的吸引力。

令人惊奇的是，在“直男聚集地”的虎扑社区，有关于《国家宝藏》第三季的帖子均阅读量爆棚，其中一条富大龙演秦始皇的帖子阅读量近90万，仅一条两张节目海报的帖子阅读量就近60万，可以说是“通吃直男”，在女性为主体的电视节目市场，其破圈传播的能力可见一斑。

“一平方米”活动开启，“人人都是朗读者”引爆微博

不限于“大屏端爆款”，《朗读者》做“文化仪式直播”第一IP